日本大型邮购及电商公司Belluna于2024年3月24日宣布，已成功收购位于北海道弟子屈町的度假酒店“屈斜路王子大饭店”的不动产。近年来，Belluna积极拓展其酒店业务，此次收购使其运营的酒店设施总数达到9家。此举被视为该公司看好日本入境旅游市场复苏，特别是北海道地区旅游潜力的重要战略布局，同时也反映了非酒店行业的资本持续涌入日本旅游业的趋势。
Belluna的酒店业务扩张战略
Belluna作为日本知名的邮购零售商，主营业务涵盖服装、家居用品及食品等。然而，近年来公司开始将业务版图多元化，积极投资于酒店和度假村领域。通过收购和翻新具有独特地理位置和潜力的物业，Belluna旨在打造一个独特的酒店品牌组合。
此次收购的屈斜路王子大饭店是其在日本运营的第9家酒店设施。这一系列投资显示了Belluna将酒店业务定位为新的增长引擎的明确意图。公司表示，希望通过注入新的资本和运营理念，将屈斜路王子大饭店重塑为代表北海道地区魅力的顶级度假胜地。
收购背景：瞄准复苏的北海道旅游市场
此次收购的背后，是日本旅游业，尤其是北海道地区入境旅游市场的强劲复苏势头。
强劲的入境游客数据
日元持续走软，使得日本成为对国际游客极具吸引力的旅游目的地。根据北海道官方数据，2023财年（2023年4月至2024年3月）访问北海道的外国游客数量已达到约238万人次，恢复至疫情前（2018财年）高峰水平的九成以上。来自中国大陆、台湾、香港、韩国及东南亚等地的游客是北海道旅游市场的主要客源。
北海道的独特魅力
北海道以其壮丽的自然风光、优质的粉雪、丰富的温泉资源和美味的料理而闻名于世。屈斜路湖所在的道东地区，更是以阿寒摩周国立公园的原始生态景观吸引着大量寻求深度自然体验的游客。Belluna正是看中了这一地区的巨大潜力，希望通过提升酒店设施和服务，吸引更多高端国际游客。
关于屈斜路王子大饭店
屈斜路王子大饭店坐落于日本最大的火山口湖——屈斜路湖的湖畔，地处阿寒摩周国立公园的壮丽自然环境中。酒店拥有得天独厚的地理位置，客人可以尽享四季分明的湖光山色。
酒店周边拥有丰富的旅游资源，包括以神秘“摩周蓝”著称的摩周湖、活火山硫黄山以及众多的天然温泉。游客可以在此体验皮划艇、徒步、冬季雪上活动等多种户外项目。Belluna计划在接管后，充分利用这些自然资源，开发更多独特的旅游体验产品，提升酒店的吸引力。
未来展望：异业投资重塑日本酒店业格局
Belluna此次收购是日本“异业投资”趋势的一个缩影。随着旅游市场的复苏，越来越多像Belluna这样的非酒店行业巨头开始跨界投资酒店业。这些新玩家带来了雄厚的资本、创新的营销手段和不同的管理视角，正在深刻地改变日本酒店业的传统格局。
对于旅行者而言，这种趋势意味着：
- 设施升级与服务创新：新资本的注入往往伴随着大规模的翻新和改造，老旧酒店得以重焕新生。同时，来自零售等行业的企业可能引入新的客户服务理念，提升整体住宿体验。
- 更多样化的选择：不同背景的企业打造的酒店将带有各自独特的品牌烙印，为游客提供更加丰富和个性化的住宿选择。
- 区域旅游的振兴：对地方特色酒店的投资，有助于发掘和推广东京、大阪等主要城市以外地区的旅游魅力，促进地方经济的均衡发展。
Belluna明确表示，其目标是“将屈斜路王子大饭店复兴为代表北海道的度假设施”。未来，这家酒店将如何在其新主人的运营下转型升级，以及此举将对北海道乃至全日本的旅游业产生何种影响，值得业界和广大旅行者持续关注。
