在近期于迪拜举行的2026年阿拉伯旅游展（ATM）上，知名旅游市场研究机构VIDEC发布了最新报告，深入剖析了在线旅行社（OTA）在阿联酋及整个中东地区快速扩大的市场影响力。数据显示，随着区域内旅游业的强劲反弹与数字化渗透率的提升，中东已正式成为全球及本土OTA平台角逐的关键战略市场。
数字化转型加速：阿联酋在线旅游市场规模屡创新高
在传统旅游分销渠道曾占据主导地位的中东市场，线上预订的普及速度正在超乎预期地加快。根据VIDEC最新发布的《2019至2030年海湾合作委员会与埃及旅游市场规模及OTA基准研究》报告预测，阿联酋通过在线渠道进行的机票预订渗透率将在2026年达到46%，并预计在2030年攀升至52%。
这背后的市场基数同样惊人。数据显示，2025年阿联酋航空市场的总预订价值（GBV）已经高达550亿美元，成为中东地区最大的航空旅行市场。研究指出，在企业差旅需求复苏以及在线渠道普及的强力驱动下，到2030年，按本地销售点（POS）需求计算，阿联酋航空市场规模预计将达到65亿美元。这一趋势不仅标志着消费习惯的永久性改变，也意味着仍有数百亿美元的线下旅游消费正在向线上转移。
低成本航空的崛起为OTA平台注入强劲推力
中东旅游数字化的加速与航空运力的结构性变化密切相关。据VIDEC统计，2025年阿联酋各大机场的旅客吞吐量达到约1.6亿人次。其中，低成本航空（LCC）的市场份额显著扩大，占总客流量的35%。与2019年的3100万人次相比，2025年低成本航空的旅客量暴涨了81%，达到5600万人次；同时期，传统全服务航司的客流量也从9700万人次增长到了1.03亿人次。
进入今年（2026年）以来，尽管部分传统全服务航司的运力仍略低于战前峰值水平，但低成本航空的恢复与扩张速度明显更快。低成本航空通常更依赖数字分销渠道，并且往往面向对价格更敏感、习惯在线比价的旅客群体，这直接为各大OTA平台在中东市场的业务扩张提供了丰厚的土壤。
巨头争霸：机票与酒店预订市场的竞争格局
伴随市场蛋糕的不断做大，全球性OTA巨头与深耕本土的区域平台在中东的竞争也日趋白热化。在机票OTA市场领域，凭借庞大的南亚侨民客流与完善的平台生态，MakeMyTrip在今年继续保持着阿联酋市场的领先地位。与此同时，作为较晚进入该区域的挑战者，Trip.com（携程国际版）凭借激进的扩张策略与技术优势增长极为迅速，目前已跃升为该区域第二大机票在线预订平台。
而在酒店预订赛道，市场集中度则更为显著。全球住宿预订巨头Booking.com与Agoda依然牢牢掌握着绝对优势，两者合计占据了中东酒店OTA市场约70%的份额。这种高度集中的局面，不仅提高了其他竞争者入局的门槛，也凸显了全球巨头在中东住宿分销体系中的强劲话语权。
竞合共生：中东将成为全球旅游生态的核心阵地
尽管头部平台之间的份额争夺看似激烈，但业内领军人物对市场的未来走向抱有高度的合作共识。在2026年ATM展会上的“OTA的未来在30分钟”专题论坛中，来自MakeMyTrip、Trip.com以及中东本土强势平台Wego的高层共同指出，在目前的阶段，中东市场的OTA行业并非零和博弈。
由于区域内仍有近半数的旅游预订依赖线下渠道，各大在线平台当前的核心战略并不是在存量市场中互相倾轧，而是通过优化用户体验、引入最新技术、完善多语言与本土化支付生态，共同将巨大的线下份额向线上转化，合力做大整个市场蛋糕。
展望未来，阿联酋及更广泛的中东地区拥有高度年轻化且热衷数字技术的庞大人口基数，同时各主要国家的主权财富基金也在向旅游基础设施注入巨额投资。可以预见，在迈向2030年的这几年里，中东将不仅是全球旅游业复苏的引擎，更是全球旅游科技创新与OTA巨头战略布局的最前沿阵地。
