萬豪國際集團（Marriott International）於2026年7月22日在西班牙巴塞隆納宣布，已與知名西班牙酒店集團 Catalonia Hotels & Resorts 正式達成戰略協議，將攜手在牙買加的蒙特哥貝（Montego Bay）與坦尚尼亞的尚吉巴（Zanzibar）開發兩家全新的全包式度假村（All-Inclusive Resorts）。此舉不僅彰顯萬豪對高成長休閒旅遊目的地的強烈信心，更標誌著該集團正持續加碼快速擴張的全包式旅遊市場。
兩大全新度假村的具體規劃與亮點
此次簽署的兩項大型項目將分別掛牌於萬豪酒店（Marriott Hotels）及傲途格精選（Autograph Collection），並預計在未來兩年內陸續開幕：
- 牙買加蒙特哥貝萬豪全包式度假村（預計 2028 年開幕）
此項目將由原 Catalonia Montego Bay 酒店改建而成，坐落於鄰近桑斯特國際機場的優質海濱地段。度假村預計提供高達 522 間客房，並將配備 13 間特色餐廳與酒吧、3 座游泳池，以及約 12,917 平方英尺的會議空間。休閒設施方面更涵蓋水療中心、健身中心、網球與匹克球場、漂流河，並擁有超過 2,130 英尺長的專屬迷人海灘。
- 坦尚尼亞尚吉巴傲途格精選全包式度假村（預計 2027 年開幕）
作為全新建造的度假村項目，該酒店將首次為坦尚尼亞引入傲途格精選品牌。計畫配置 271 間客房，並主打以健康養生為核心的住客體驗。度假村內將設有多座游泳池、水療中心、劇院、帶有海水泳池與酒吧的海濱防波堤，以及多元化的特色餐飲選擇。
戰略背景：精準鎖定全包式市場的高速成長
全包式度假村在過去幾年間已迅速從平價休閒旅遊轉型為高端與奢華旅遊的新趨勢。截至2026年7月，萬豪國際集團在加勒比海及拉丁美洲（CALA）地區的 9 個市場中，已透過 7 個品牌營運著 38 家全包式度假村，且目前有 16 家（共計 5,600 間客房）正處於開發階段。同時，在歐洲、中東及非洲（EMEA）地區，萬豪的全包式酒店儲備名單也包含了 4 家籌備中物業，總計約 1,990 間客房。
Catalonia Hotels & Resorts 目前在歐洲、加勒比海及拉丁美洲地區擁有並營運 82 家酒店，總客房數超過 12,000 間，具備深厚的度假村營運實力。萬豪選擇與其合作，正是看中其卓越的區域管理經驗。這種強強聯手的戰略合作，使得萬豪能夠迅速將全球知名品牌的影響力注入具備極高潛力的旅遊目的地。
預測未來與產業影響：國際品牌與分銷網路的雙贏
這波擴張不僅強化了萬豪在加勒比海與拉丁美洲的領導地位，同時也預示了未來全球酒店產業的幾項關鍵發展趨勢：
首先，酒店業主對大型國際品牌分銷能力的依賴正日益增加。隨著市場競爭加劇，單體酒店或區域型品牌越來越難以觸及全球客源。萬豪擁有近 2.83 億會員的 Marriott Bonvoy（萬豪旅享家）常客計畫，這般龐大的會員基數能為新建或改建的度假村提供強大的客源保障與更高的收益溢價。業主透過掛牌國際品牌，能以更低的獲客成本取得更高的國際曝光度。
其次，全包式旅遊版圖正從傳統的中美洲與加勒比海，加速向非洲及中東等新興休閒目的地蔓延。尚吉巴傲途格精選酒店的落成，將進一步提升坦尚尼亞作為國際級高端休閒目的地的吸引力，預計將帶動東非地區的旅遊基礎設施投資熱潮。
展望未來，隨著現代旅客對便利性與高品質體驗的雙重需求持續攀升，預期將有更多國際連鎖酒店集團投入中高階全包式市場的爭奪戰。萬豪集團在今年所展現的戰略佈局，無疑為全球全包式度假村的品牌化與奢華化設立了全新的行業標竿。
